随着近些年来精品游戏、总量调控、买量营销对国内游戏市场的影响,如今的游戏产业已经到了“内容为王的时代”!尤其是伴随着《原神》上线半年移动端收入破10亿美元的优秀案例发生,更是直接向我们表明了,渠道已经不是重点,内容才是游戏的重中之重!

国内Android商店高昂分成

提起《原神》,又不得不提起国内Android商店的高昂分成。因为国内Android商店的高昂分成,《原神》并没有选择妥协,毕竟中国Android商店采取的是全球最高5:5抽成。当然,不仅仅只有《原神》反抗Android商店的高昂分成,也因此引发了玩家和媒体对“中国式分成”的热切讨论。毕竟在海外市场上,苹果App Store、以及Google Play两大应用商店,自诞生起采用的就是30%的平台抽成。甚至在今年让一些盈利较少的开发者开创了只抽成15%的条例,这跟国内Android商店的5:5抽成形成了鲜明的对比!

放弃国内Android商店

正所谓没有对比就没有伤害,高昂的分成让不少游戏公司开始对渠道失望,开始创造自己的道路。比方说《原神》以及《万国觉醒》,用买量的方式取代了传统商店。当然,还有更早的游戏,比方说《最强蜗牛》,也是选择买量,从而放弃国内Android商店。

而且出乎预料的是,这些游戏放弃了国内Android商店,然而收益反而非常可观,并没有出现外界认为的崩盘现象。

 

其中《万国觉醒》半个月流水过3亿,《最强蜗牛》上线半个月流水过亿,而《原神》更是在半年实现了超级吸金能力,仅移动端就疯狂收纳10亿美元,成为了全球年度最佳手游。这些案例无疑在给我们表明内容为王的时代正在降临,渠道并非唯一的出路。

渠道并非唯一的出路,内容才是关键

在众多成功的案例出现之后,很多渠道都开始调整分成比例,因为他们已经开始意识到,自己的渠道并非游戏商家赚钱的唯一出路,这也让很多渠道放开始妥协。去年十月份,《最强蜗牛》突然宣布“全平台公测”,渠道与青瓷握手言和。而在今年,小米应用商店也与《原神》妥协,接受了3:7分成比例等等。

​精品化时代下,有能力的游戏商家自然就有了谈判的资格,但是唯独国内Android商店,始终抱着5:5抽成从不退步。说实在的,国内Android商店这种做法无疑是损人不利己的。毕竟在当下的时代里,游戏的出路在于内容,而不是渠道,在各路渠道开始妥协的情况下,国内Android商店这种秉承着老思想的做法,无疑只会让自己的名声更差,让更多的游戏商家抵制。游戏厂商制作游戏是为了游戏玩家,并不是为了商店,希望一些仍仗着自己是渠道方就压榨游戏商家的人好自为之。如果内容都不选择你,你设再高的抽成比又有什么用呢?

责任编辑:晨子