【中国鞋网-要闻分析】Esports ── 电子竞技，是中国近几年刚刚兴起的热词。去年 11 月 3 日，中国著名的电子竞技俱乐部 iG 在韩国仁川以 3:0 击败欧洲一号种子战队 FNC，成为当届英雄联盟全球总决赛冠军，在中国电子竞技界产生了里程碑式的意义。如今电子竞技在全球和中国千禧一代的生活中都成为了不可或缺且极为重要一部分。成长时期几乎同时和互联网计算机科学的形成与发展时期吻合的千禧一代，本就已经与计算机和互联网分离不开。随着游戏技术的飞速发展，电子游戏和由其衍生出的电子竞技成为了这一代人最好的「宣泄口」，让如今电子竞技行业的繁荣顺理成章。

即使在「让电竞进入奥运会」的呼声愈演愈烈的当下，国际奥林匹克委员会认仍然没有认定电竞是「真正的」体育运动。但如今海外和中国的各大运动品牌都早已开始了在电竞领域的布局，就在上周，Nike 中国和英雄联盟职业联赛(League of Legends Pro League, 下简称 LPL)共同宣布建立长期合作伙伴关系，从 2019 年 LPL 赛季开始到 2022 年的总共四年内，Nike 将成为 LPL 官方独家服装及鞋类合作伙伴。为何各大品牌对缺乏身体活动，并需要「宅」在电脑前进行脑力运动，且未得到「合法身份」的电竞青睐有加?电子竞技对运动品牌的吸引力究竟何在?

电子竞技被「证身」的前景

虽然说各大运动品牌如今也会频繁的涉猎各种非体育行业的跨界业务，但是电子竞技对品牌最大的吸引力还是其潜在的，或者说已经被千禧一代消费者所认可的「体育运动」这一身份。目前看来除了专业的体育组织如国际奥委会等没有给出电竞「合法身份」外，大多时候电竞这一脑力运动已经和国际象棋以及桥牌等被认定为是与「真正的」体育运动的项目毫无差别了。

而从这个项目的参与者和爱好者的角度看，以英雄联盟为例，除了游戏对玩家的操作有着一定的要求外，对于团队的配合也有着极高的要求。成为顶级的职业选手或者说资深的玩家都需要从自身和团队磨合的角度进行不断的练习。仅仅就从这一点看电竞就已经和很多团队体育项目有了异曲同工之妙。理论上电竞是「电子」和「竞技」的结合体。它既有传统体育项目的对抗、竞技的性质，又有依靠新型电子这个载体完成竞技的需要。它在本质上区别于「网络游戏」，对于电竞玩家和爱好者来说在电子竞技中获胜就像是奥运会获奖一样，是有「成本」的。并且它需要竞技者反应、思维、头脑、身体的协调配合。如果按照这样的拆分来看其竞技的部分占比还是相当大的。

这样看来虽然在去年 12 月的第七届奥林匹克峰会上，国际奥委会认定讨论将电竞引入奥运会还为时过早。但这个问题不可能被永久搁置。奥委会也不会永远无视体量庞大的电竞玩家和爱好者需求。至少同样在去年 4 月，亚奥理事会正式宣布将电竞列为 2022 年杭州亚运会比赛项目，4 年后是否会出现在正式赛场上虽然尚未得到确认，但这已经是电竞迈向主流认同的一大步。如果仅仅以「电竞过于暴力，有违体育精神」为理由，从而不重视这一项目。那么最终游戏从技术层面会彻底解决这一问题。而电竞和其包含的项目几乎都诞生于人类的第三次工业革命中，从这种整体的大趋势看，电竞被完全认可和接受是不可逆转的，这可能只需要再有一代人的时间就可以实现。

品牌未雨绸缪的提前布局

靠着体育运动作为盈利点的运动品牌显然比大多数的体育爱好者和消费者敏感且具有更长远的眼光，这种情况下当品牌的决策层做出决定后，开始前期的布局就很重要了。加之各大金融机构和投行对这个行业的一致看好，追逐利益的资本可能早就已经按耐不住了。普华永道发布的《2018 体育产业报告》显示，电子竞技取代足球成为最具增长潜力项目，亦是唯一一个所有体育行业领袖们一致认为需要去重点发力的项目。

这一点仅仅纵观去年一年，国内电竞领域与运动品牌的合作就能初见端倪。

去年 6 月，Under Aromur 和 KPL《王者荣耀》职业联赛达成了合作，开始发售联赛主题的 T-Shirt，KPL 方面也不遗余力地请出老帅等大流量选手为 UA 站台。

同年 10 月正值 S8(2018《英雄联盟》全球总决赛)，李宁和中国 LPL 赛区的 EDG 俱乐部达成合作，成为后者《英雄联盟》分部 S8 官方合作伙伴。正如李宁的品牌精神，双方将宣传口号定调为「中国李宁&中国 EDG」，当时此消息一出便博得了中国年轻电竞玩家和爱好者的一片叫好。